“流動的中國名片”為品牌注入新動力
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作者:htcmedia
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發(fā)布時間: 2020-04-27
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近日，中國鐵路鄭州局集團(tuán)有限公司首次配屬復(fù)興號動車組開始按圖運行，動車組將搭載更多中原地區(qū)的資源、客流，輸送全國各地，為區(qū)域經(jīng)濟走向全國打開新渠道。
當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)前所未有，鐵路作為國家重要的交通運輸工具，通暢運行關(guān)乎客流回升及貨物流通復(fù)蘇。其中，代表著中國鐵路最快速度的復(fù)興號高鐵列車肩負(fù)起義不容辭的使命和責(zé)任。同時，作為國家名片和重要的媒介窗口，眾多品牌將目光聚焦于復(fù)興號高鐵列車媒體，以期開辟贏得客戶、占領(lǐng)市場的品牌營銷新陣地。
為品牌塑造注入全新價值
當(dāng)下，擁有完全獨立自主知識產(chǎn)權(quán)、代表著中國標(biāo)準(zhǔn)動車組最高水平的復(fù)興號高鐵列車，已經(jīng)成為未來中國乃至世界高鐵行業(yè)的發(fā)展標(biāo)桿。在國內(nèi)，復(fù)興號高鐵列車馳騁于京滬線、京廣線、進(jìn)港線等中國高鐵線路，串聯(lián)起中國主要城市和重要商業(yè)區(qū)域，承載起地域連接、人員往來、文化交流、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等時代重任;放眼海外，復(fù)興號高鐵列車的觸角成功向世界延伸，中國高鐵的國際化道路正向全世界鋪展開來。
長久以來，戶外媒體大多作為一種純粹的廣告?zhèn)鞑ポd體而存在，無法為品牌提供過多的媒體附加值。而高鐵媒體尤其是復(fù)興號高鐵列車媒體的誕生，為其承載的品牌方構(gòu)建起更為宏大的傳播通路，也為品牌注入了全新的價值與高度。
復(fù)興號高鐵列車搭載的多種媒體形式，以國家高度為品牌厚度背書，能夠為品牌營造良好傳播氛圍，全面展現(xiàn)品牌實力，具有豐富的品牌塑造能力。
為品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群
當(dāng)下，復(fù)興號高鐵列車時速達(dá)到350km/h，最高可以達(dá)到400 km/h，從北京出發(fā)到上海，最快僅需4小時24分。快速、便捷、平穩(wěn)、舒適的復(fù)興號高鐵列車成為眾多出游旅客、商旅人士的出行首選。國家鐵路局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，復(fù)興號高鐵列車開行以來累計發(fā)送旅客5億人次，較高鐵平均客座率高出0.8個百分點，被稱作“中國高鐵標(biāo)桿和典范”的京滬高鐵上座率更是達(dá)到百分之百。
隨著線路的不斷開通，未來會有更多的復(fù)興號高鐵列車奔馳在中國大地上。列車通邊達(dá)海，穿梭城鎮(zhèn)，觸達(dá)人群愈發(fā)廣泛，這也就為品牌營銷帶來更加龐大的客流基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，品牌方結(jié)合特定時間節(jié)點以及復(fù)興號高鐵列車媒體屬性，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費人群，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，為品牌打開營銷新局面。
2019年國慶節(jié)期間，浙江省麗水市文化和廣電旅游體育局?jǐn)y手華鐵傳媒，在復(fù)興號高鐵列車媒體上投放以“秀山麗水詩畫田園”為主題的廣告，引發(fā)眾人關(guān)注。麗水山水如畫，是眾多影視劇的取景地，通過桌貼、海報、頭片、品牌天幕等觸達(dá)率高、曝光量大的高鐵媒體形式，結(jié)合“十一”黃金周這一特殊節(jié)點，精準(zhǔn)覆蓋出游人群，有效輻射沿途旅游需求旺盛區(qū)域，將品牌形象深植于受眾心里，同時實現(xiàn)旅游品牌和城市品牌的高曝光、深影響，有效帶動麗水當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。
助力品牌玩轉(zhuǎn)營銷
相較于和諧號高鐵列車，復(fù)興號高鐵列車座椅間距更大、無線WIFI全覆蓋等人性化設(shè)計，給乘客帶來更穩(wěn)、更快、更舒適的出行體驗，同時也讓高鐵這個封閉傳播空間的廣告“自帶濾鏡”。在長時間的旅途中，置身于舒適傳播環(huán)境中的乘客更能夠充分接受承載品牌信息的多種高鐵媒體形式，使品牌信息的觸達(dá)更加精準(zhǔn)和深入。再配以品牌有溫度、有情懷、有價值的創(chuàng)意內(nèi)容，促進(jìn)乘客分享，讓傳播效果更加深刻。
仍以華鐵傳媒為例，其與伊利高端品牌金典聯(lián)手打造高鐵場景整合營銷，以“敢于真實”為主題，實現(xiàn)品牌高強度持續(xù)曝光。同時結(jié)合高鐵媒體特定場景，搭建與消費者情感連接平臺，讓乘客感受到伊利金典的品牌魅力。
華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長路立明在談到復(fù)興號高鐵列車媒體時說：“事實上，高鐵媒體本身所具有的時代特性和媒體特性注定了其未來前景無限?！蹦壳埃珖鴰缀跛械膹?fù)興號高鐵列車媒體資源都囊括在華鐵傳媒旗下，以充分滿足品牌主通過高鐵媒體提升品牌價值、實現(xiàn)深度傳播、達(dá)成跨區(qū)域增量的營銷訴求。
復(fù)興號高鐵列車媒體正憑借其天然優(yōu)勢，在營銷不斷升級的態(tài)勢下，為品牌實現(xiàn)彎道超車提供更多選擇。這種共生共榮的關(guān)系將為品牌營銷插上“金翅膀”，為中國經(jīng)濟注入澎湃動力。
中國鐵路鄭州局集團(tuán)有限公司首次配屬復(fù)興號動車組開始按圖運行
當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)前所未有，鐵路作為國家重要的交通運輸工具，通暢運行關(guān)乎客流回升及貨物流通復(fù)蘇。其中，代表著中國鐵路最快速度的復(fù)興號高鐵列車肩負(fù)起義不容辭的使命和責(zé)任。同時，作為國家名片和重要的媒介窗口，眾多品牌將目光聚焦于復(fù)興號高鐵列車媒體，以期開辟贏得客戶、占領(lǐng)市場的品牌營銷新陣地。
為品牌塑造注入全新價值
當(dāng)下，擁有完全獨立自主知識產(chǎn)權(quán)、代表著中國標(biāo)準(zhǔn)動車組最高水平的復(fù)興號高鐵列車，已經(jīng)成為未來中國乃至世界高鐵行業(yè)的發(fā)展標(biāo)桿。在國內(nèi)，復(fù)興號高鐵列車馳騁于京滬線、京廣線、進(jìn)港線等中國高鐵線路，串聯(lián)起中國主要城市和重要商業(yè)區(qū)域，承載起地域連接、人員往來、文化交流、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等時代重任;放眼海外，復(fù)興號高鐵列車的觸角成功向世界延伸，中國高鐵的國際化道路正向全世界鋪展開來。
長久以來，戶外媒體大多作為一種純粹的廣告?zhèn)鞑ポd體而存在，無法為品牌提供過多的媒體附加值。而高鐵媒體尤其是復(fù)興號高鐵列車媒體的誕生，為其承載的品牌方構(gòu)建起更為宏大的傳播通路，也為品牌注入了全新的價值與高度。
復(fù)興號高鐵列車搭載的多種媒體形式，以國家高度為品牌厚度背書，能夠為品牌營造良好傳播氛圍，全面展現(xiàn)品牌實力，具有豐富的品牌塑造能力。
為品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群
當(dāng)下，復(fù)興號高鐵列車時速達(dá)到350km/h，最高可以達(dá)到400 km/h，從北京出發(fā)到上海，最快僅需4小時24分。快速、便捷、平穩(wěn)、舒適的復(fù)興號高鐵列車成為眾多出游旅客、商旅人士的出行首選。國家鐵路局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，復(fù)興號高鐵列車開行以來累計發(fā)送旅客5億人次，較高鐵平均客座率高出0.8個百分點，被稱作“中國高鐵標(biāo)桿和典范”的京滬高鐵上座率更是達(dá)到百分之百。
隨著線路的不斷開通，未來會有更多的復(fù)興號高鐵列車奔馳在中國大地上。列車通邊達(dá)海，穿梭城鎮(zhèn)，觸達(dá)人群愈發(fā)廣泛，這也就為品牌營銷帶來更加龐大的客流基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，品牌方結(jié)合特定時間節(jié)點以及復(fù)興號高鐵列車媒體屬性，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費人群，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，為品牌打開營銷新局面。
2019年國慶節(jié)期間，浙江省麗水市文化和廣電旅游體育局?jǐn)y手華鐵傳媒，在復(fù)興號高鐵列車媒體上投放以“秀山麗水詩畫田園”為主題的廣告，引發(fā)眾人關(guān)注。麗水山水如畫，是眾多影視劇的取景地，通過桌貼、海報、頭片、品牌天幕等觸達(dá)率高、曝光量大的高鐵媒體形式，結(jié)合“十一”黃金周這一特殊節(jié)點，精準(zhǔn)覆蓋出游人群，有效輻射沿途旅游需求旺盛區(qū)域，將品牌形象深植于受眾心里，同時實現(xiàn)旅游品牌和城市品牌的高曝光、深影響，有效帶動麗水當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。
2019年“十一”黃金周期間，“秀山麗水 詩畫田園”借勢復(fù)興號高鐵列車
助力品牌玩轉(zhuǎn)營銷
相較于和諧號高鐵列車，復(fù)興號高鐵列車座椅間距更大、無線WIFI全覆蓋等人性化設(shè)計，給乘客帶來更穩(wěn)、更快、更舒適的出行體驗，同時也讓高鐵這個封閉傳播空間的廣告“自帶濾鏡”。在長時間的旅途中，置身于舒適傳播環(huán)境中的乘客更能夠充分接受承載品牌信息的多種高鐵媒體形式，使品牌信息的觸達(dá)更加精準(zhǔn)和深入。再配以品牌有溫度、有情懷、有價值的創(chuàng)意內(nèi)容，促進(jìn)乘客分享，讓傳播效果更加深刻。
仍以華鐵傳媒為例，其與伊利高端品牌金典聯(lián)手打造高鐵場景整合營銷，以“敢于真實”為主題，實現(xiàn)品牌高強度持續(xù)曝光。同時結(jié)合高鐵媒體特定場景，搭建與消費者情感連接平臺，讓乘客感受到伊利金典的品牌魅力。
伊利金典登陸復(fù)興號高鐵列車媒體
華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長路立明在談到復(fù)興號高鐵列車媒體時說：“事實上，高鐵媒體本身所具有的時代特性和媒體特性注定了其未來前景無限?！蹦壳埃珖鴰缀跛械膹?fù)興號高鐵列車媒體資源都囊括在華鐵傳媒旗下，以充分滿足品牌主通過高鐵媒體提升品牌價值、實現(xiàn)深度傳播、達(dá)成跨區(qū)域增量的營銷訴求。
復(fù)興號高鐵列車媒體正憑借其天然優(yōu)勢，在營銷不斷升級的態(tài)勢下，為品牌實現(xiàn)彎道超車提供更多選擇。這種共生共榮的關(guān)系將為品牌營銷插上“金翅膀”，為中國經(jīng)濟注入澎湃動力。