全媒體傳播格局下，高鐵媒體的“融”與“構”
來源:中國經(jīng)濟網(wǎng) | 作者:htcmedia | 發(fā)布時間: 2019-11-08 | 3077 次瀏覽 | 分享到:

習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體是我們面臨的一項緊迫課題。黨的十八大以來，我們建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，取得了積極成效。因此更要立足形勢發(fā)展，堅定不移推動媒體深度融合。
當下，營銷傳播環(huán)境裂變，媒體生態(tài)圈競合，傳統(tǒng)媒體圖存求新，新媒體高歌猛進，媒體圈層面臨著全新的機遇和挑戰(zhàn)。高鐵媒體作為擁有高關注度、強吸引力的媒體形式，在全媒體傳播格局下不斷打破、融合、重構，形成了獨樹一幟的高鐵媒體生態(tài)圈。
“融”：顛覆傳統(tǒng)，尋求品牌營銷新突破
5G時代的到來，為品牌創(chuàng)新營銷提供了革命性突破。傳統(tǒng)的營銷手段與媒體形式已經(jīng)無法滿足日新月異的市場需求，高鐵媒體則在不斷打破自我中尋求到了一條深度融合之路。
高鐵拉近了城市時空距離，也串聯(lián)起了城市之間的交流與融合。中國“八縱八橫”鐵路網(wǎng)中的“一橫”——滬漢蓉線，成功聯(lián)通長三角、長江中游和成渝三大國家級城市群，串聯(lián)起了上海、南京、合肥、武漢、重慶、成都等中國東、西部經(jīng)濟發(fā)達城市，不斷刺激著沿線城市的發(fā)展與崛起。在中國，像這樣的高鐵線路不計其數(shù)，這就為品牌打破區(qū)域限制、締造全新聲量奠定了基礎。
早在普速列車時代，列車媒體就已經(jīng)開始了融合共生的嘗試。走入今天的高鐵時代，媒體形式的融合更加“順理成章”。在高鐵上，潛在的消費者既可以接觸到品牌的靜態(tài)海報，也可以聽到音頻廣播，看到高鐵視頻，通過掃描二維碼等方式還可以參與品牌的線上活動，內(nèi)容與渠道間的壁壘完全打通。對品牌而言，所有媒體形式介入后形成的高鐵媒體生態(tài)新世界，真正可以做到“全方位，無死角”傳播，成為品牌營銷全新的突破口。
“構”：價值重構，打造品牌傳播新高地
在市場整體環(huán)境不同、商業(yè)模式層出不窮、產(chǎn)品定義超乎想象、渠道形態(tài)層千變?nèi)f化的今天，品牌如何在同質化嚴重的戰(zhàn)場中搶占傳播新高地，直接關乎產(chǎn)品生死。在這一點上，貴州習酒與華鐵傳媒聯(lián)手打造的高鐵整合營銷案例很具借鑒意義。

 
中國人賦予了白酒許多意義，逢年過節(jié)、慶賀宴飲都少不了“來一口”。筆者了解到，貴州習酒選擇在春節(jié)、中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)假日，與華鐵傳媒聯(lián)合造勢，在傳播環(huán)境封閉、客流量大的高鐵車站開展創(chuàng)意十足的線下活動，并在京滬線、滬寧線等多條華鐵傳媒獨家運營的高鐵列車媒體線路上規(guī)模化投放高鐵廣告，結合與乘客的零距離互動，引爆貴州習酒品牌影響力。

 
在白酒市場增長乏力的大背景下，據(jù)貴州習酒披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年貴州習酒完成銷售收入同比增長41%，其中省外市場收入占比達64%。“高鐵媒體的流動特性，給品牌帶來的是市場開拓和價值重構。正如今天的習酒已從一個區(qū)域性品牌走向全國性品牌，高鐵媒體為品牌打造了傳播新高地，真正助力企業(yè)實現(xiàn)了品牌變現(xiàn)?！比A鐵傳媒集團有限公司董事長/CEO路立明說道。


全媒體傳播格局下，媒體只有打破邊界、融合重構，才能不斷創(chuàng)造新價值，在新的歷史契機下贏得未來舞臺。高鐵媒體將不同時代催生出的各種媒體形式進行創(chuàng)新整合，實現(xiàn)品牌、媒體、內(nèi)容、受眾的多維融合，通過專業(yè)運營，讓媒體的傳播價值與營銷效果得以呈現(xiàn)。隨著高鐵媒體場景營銷價值的深度挖掘和營銷手段的迭代升級，高鐵媒體的未來將擁有更多的可能性。