振東集團(tuán)董事長(zhǎng)李安平：大家都說好，就是品牌
來源: | 作者:htcmedia | 發(fā)布時(shí)間: 2019-11-12 | 4761 次瀏覽 | 分享到:


主持人：歡迎來到新華社《中國名牌》70年70人特別報(bào)道欄目，今天我們邀請(qǐng)到的品牌建設(shè)杰出代表是山西振東健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李安平。董事長(zhǎng)，您好!非常歡迎您來做客我們的欄目!


我們都知道您從1993年開始創(chuàng)業(yè)，2003年轉(zhuǎn)型進(jìn)入制藥行業(yè)，可以說是把整個(gè)青春年華都奉獻(xiàn)給了這個(gè)行業(yè)，那么在醫(yī)藥行業(yè)越來越數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化的今天，振東制藥在新產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)候，有借助哪些現(xiàn)代化的手段?


嘉賓：現(xiàn)在是智能時(shí)代，從一開始的手工操作到半自動(dòng)、自動(dòng)化、信息化、智能化，這個(gè)發(fā)展過程必然使我們中國的企業(yè)不會(huì)落后于國際上的企業(yè)，因?yàn)楝F(xiàn)在我們中國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能化技術(shù)不比國際差，有的還要好。


比如說在整個(gè)生產(chǎn)流程中，一開始種中藥材，不太好管理，因?yàn)檗r(nóng)民種植時(shí)有的要用化肥、農(nóng)藥。但是我們應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，坐在監(jiān)控室就可以看到農(nóng)民在地里用什么了，什么沒有用。基地經(jīng)理去檢查一下，就感覺到(農(nóng)民的)質(zhì)量意識(shí)都提升了，老百姓也不會(huì)再隨便用農(nóng)藥和化肥，從基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)上使原材料質(zhì)量得到了保障。


還有生產(chǎn)線，以前是離線監(jiān)測(cè)，產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后經(jīng)過檢測(cè)不合格再毀掉，第一浪費(fèi)大，第二不科學(xué)。后來，我們用了在線檢測(cè)，其實(shí)以前的技術(shù)比較落后，在線監(jiān)測(cè)就是在生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中都有檢測(cè)，對(duì)它的溫度、含量都有檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)。那個(gè)時(shí)候我們是全國前幾家有這種技術(shù)的(制藥企業(yè))，感到很好。再后來智能化了，現(xiàn)在我們的生產(chǎn)車間里邊幾乎沒有人，因?yàn)橹悄芑院?，整個(gè)質(zhì)量體系通過傳感器反饋到監(jiān)控室，一旦哪里出了什么問題就會(huì)報(bào)警，所以這種技術(shù)的應(yīng)用使我們的質(zhì)量得到了保障。


同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)也得到提升。我們都知道現(xiàn)在做中醫(yī)藥的難度很大，因?yàn)橘|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不太好把控。地里種的中藥材什么標(biāo)準(zhǔn)?怎么來管控?國家一直在抓，啟動(dòng)了100個(gè)中藥材質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升，我們拿到了十個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目，國家給每一個(gè)項(xiàng)目三百萬元的培養(yǎng)經(jīng)費(fèi)。


從種植到炮制加工、倉儲(chǔ)、做成成品，整個(gè)環(huán)節(jié)中都制定了標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是國家標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)一定要通過科技部、國家藥品監(jiān)督管理局等國家技術(shù)部門的把控和認(rèn)證，我相信這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)非常了不起。包括我們現(xiàn)在走向國際的產(chǎn)品，一定要匹配國際上的標(biāo)準(zhǔn)。以前沒有標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)意識(shí)，其實(shí)并不難，比如中國人說話的標(biāo)準(zhǔn)是普通話，這就是標(biāo)準(zhǔn)。有了規(guī)矩，制定了制度，有了現(xiàn)在的智能化設(shè)備，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)自然提升。并不是我們一家，中國制藥企業(yè)的質(zhì)量都在積極提升，我覺得老百姓的健康得到了保障，挺有意義的。


主持人：那咱們?cè)倮^續(xù)聊聊品牌方面，我在振東集團(tuán)的官網(wǎng)上看見，2018年被稱為品牌年，在這一年里品牌建設(shè)上有什么突破嗎?


嘉賓：其實(shí)我們民營(yíng)企業(yè)都是從小一步步往大走，一開始為了生存，瘋狂地掙錢，因?yàn)椴粧赍X就沒辦法發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是很殘酷的。


這個(gè)過程過去以后，我們就要拼命地去擴(kuò)大市場(chǎng)，在擴(kuò)大市場(chǎng)期間，問題就來了，品牌太重要了。我們都把品牌理解得不太到位，其實(shí)品是三個(gè)口字，就是大家都說好。


對(duì)于品牌，我們第一個(gè)目標(biāo)是要做長(zhǎng)治名片，我們企業(yè)在太行山區(qū)長(zhǎng)治縣，先讓長(zhǎng)治人感到我們的產(chǎn)品特別好，走出去以后，讓別人用到我們長(zhǎng)治企業(yè)的產(chǎn)品也感到非常好。第二個(gè)目標(biāo)就是山西名片，現(xiàn)在做到了，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品已經(jīng)走向了全國，大家說振東是山西的企業(yè)。


大家也知道，前幾年我們山西的煤炭企業(yè)比較火，市場(chǎng)比較猛，產(chǎn)生了很多煤炭企業(yè)家，就是社會(huì)上所謂的煤老板。其實(shí)山西的煤炭企業(yè)家也很注重品牌，只不過產(chǎn)業(yè)比較滯后，沒有很高的科技含量，并不是企業(yè)的素質(zhì)低。


那么我們這種企業(yè)怎么把品牌樹立起來，讓消費(fèi)者認(rèn)可，感覺到用振東的產(chǎn)品心里踏實(shí)，然后所有用我們藥的醫(yī)生、大夫感到這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量很靠譜，怎么用也沒有什么不良反應(yīng)，讓我們企業(yè)自己的員工感覺到很自信，我們的產(chǎn)品非常好，是精益求精的。就要在這個(gè)基礎(chǔ)上先把產(chǎn)品的品質(zhì)做好，第二才做品牌，才形成很好的口碑，沒有好的產(chǎn)品品質(zhì)，品牌是做不起來的。


要有一個(gè)好口碑，這個(gè)時(shí)候我們就不斷地承擔(dān)了很多責(zé)任，我們有一個(gè)“中華仁愛天使”基金，它是面向全國的醫(yī)院。有的患者能看得起病，但確實(shí)有的患者沒錢了要放棄治療，我們就通過醫(yī)生來幫助他們、資助他們。我們讓醫(yī)生感到這個(gè)企業(yè)很有擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)了很多責(zé)任，他們都會(huì)感動(dòng)，他們覺得我們非常好，就愿意和我們合作，他們覺得我們每年拿這么多錢來資助別人，干嘛要偷工減料。


同時(shí)，我們也在不斷地做品牌，比如我經(jīng)常穿的衣服，這邊是國旗，這邊是我們企業(yè)的名稱，還有我們的品牌。我們不斷地來樹立我們的形象，傳播我們的品牌。我們也和很多媒體共同合作去打造品牌，打造了責(zé)任的品牌、質(zhì)量的品牌、工藝的品牌、仁愛的品牌。我相信我們的品牌會(huì)做得越來越好，我也相信中國品牌里面應(yīng)該有我們。


主持人：那么您認(rèn)為這種品牌規(guī)劃對(duì)于現(xiàn)在整個(gè)中國的醫(yī)藥行業(yè)來說，有哪些借鑒意義呢?


嘉賓：品牌太重要了，比如說同仁堂，只要是買六味地黃丸，消費(fèi)者第一想到是同仁堂。我們也有六味地黃丸，但是消費(fèi)者不相信我們，因?yàn)?同仁堂的)品牌好。買西藥時(shí)第一想到的是江蘇恒瑞(醫(yī)藥)，因?yàn)樗膭?chuàng)新能力很強(qiáng)，每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入特別多，管控也特別好，就是這個(gè)道理。


我們?cè)谧ズ觅|(zhì)量的前提下，也在不斷研究國內(nèi)企業(yè)的品牌成功之路，不斷探索國際企業(yè)的品牌成功之路。我們能學(xué)到的、應(yīng)該(學(xué)到的)或者好學(xué)到的，我們向它們學(xué)習(xí)。但是在某個(gè)領(lǐng)域我們學(xué)不到的，我們就去創(chuàng)新。反正我認(rèn)為一定要把品牌建立在發(fā)展的道路上，這樣才能逐漸走向成功。


主持人：在之前的采訪中您曾提到過，說振東集團(tuán)是一個(gè)充滿正能量的企業(yè)，那么作為一個(gè)民族品牌企業(yè)，希望老百姓能夠在這個(gè)企業(yè)哪些方面看見正能量呢?


嘉賓：我覺得是都想創(chuàng)造正能量，這是企業(yè)文化建設(shè)的一種體現(xiàn)。這幾年，我們中國的企業(yè)都在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)，小企業(yè)可能無所謂，但是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，恐怕就不是靠制度管人了。小企業(yè)的時(shí)候是人管人，做到一定地步的時(shí)候是制度管人，大規(guī)模的時(shí)候就靠文化管人了，文化熏陶，文化傳播。


企業(yè)正能量的根基是什么?我們的企業(yè)為什么叫振東?因?yàn)槲依霞夷莻€(gè)村叫東和村。改革開放以前，(它)幾乎是我們縣的是首富村。改革開放以后，我們的條件不太好，周邊有資源的企業(yè)就發(fā)展起來了，有這樣的村，我們村滯后了我就不服氣，我一定要把我們老家的村振奮起來，我一定要讓父老鄉(xiāng)親生活得幸福一點(diǎn)，所以，這一開始的根基就是正能量的根基。


1993年開始創(chuàng)業(yè)，1994年就給老百姓修路，1996年建造第一座振東中學(xué)，現(xiàn)在我老家長(zhǎng)治縣教育局的鄉(xiāng)辦中學(xué)名單上都是象征名，就是我們那個(gè)中學(xué)叫振東中學(xué)。后來(建造)小學(xué)、衛(wèi)生院、自來水安裝、大街小街修路綠化等等。我們做得多了，就變相帶動(dòng)了周邊的企業(yè)家，要比著，看振東給老家的村投了多少錢。村里的鄰居、老百姓、原來一個(gè)生產(chǎn)隊(duì)的，大人教育孩子時(shí)說：“你得好好干，看李安平給村里做了好多事兒。”我認(rèn)為這就是正能量，這個(gè)能量一定能輻射周邊，讓大家向他看齊。


我每年中秋節(jié)的中午都在山里貧困老百姓家里吃飯。山里的年輕人打工也走不遠(yuǎn)，在周邊縣城里，中秋節(jié)都回家團(tuán)圓。在老百姓家吃飯時(shí)聊天，聊他們的收入、開支，了解他們喜歡做什么產(chǎn)業(yè)，看我們?cè)趺茨軒椭剿麄儭Ｓ幸荒暝谝粋€(gè)村口碰見了長(zhǎng)治成功汽車的三個(gè)小伙子，我問他們干啥，他們說是成功汽車的，中秋節(jié)慰問貧困戶。我說中秋節(jié)你們?yōu)槭裁床辉诩依锖透改笀F(tuán)圓，慰問什么貧困戶?他們說振東在中秋節(jié)老板都下去慰問，為什么我們不能慰問了?當(dāng)然，他們不認(rèn)識(shí)我，我一聽就很開心，我認(rèn)為這就叫正能量。


我們企業(yè)所有汽車的后擋風(fēng)玻璃貼了一行字：與民同興，與國同強(qiáng)，中間貼著國旗。不管大車還是小車，在駕駛臺(tái)上都放著國旗。歷史上就是這樣，我們的辦公樓大廳中掛著一面很大的國旗，下面繡著12個(gè)字：與民同富，與家同興，與國同強(qiáng)?？赡苓@在社會(huì)上是政治口號(hào)，但是員工覺得這是我們踐行的價(jià)值理念。好多人都在比，說愛國不愛國，你看振東老板李安平夏天穿的半袖上面帶著國旗，秋天穿的長(zhǎng)袖上面帶著國旗，除了穿正裝以外，所有的衣服上都有國旗。這不是我一個(gè)人，而是振東所有員工都是這樣，現(xiàn)在都把穿帶國旗的衣服當(dāng)成一種習(xí)慣，一種愛好，早晨起床要是沒有穿帶國旗的衣服，就感到少了點(diǎn)什么，很不舒服。(這就是在潛移默化中)培育正能量的一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)企業(yè)，(這種正能量)不自覺就散播出去了，現(xiàn)在長(zhǎng)治地區(qū)或者同行里面，有很多人都穿這件衣服。前幾天在山東煙臺(tái)參加中國中藥協(xié)會(huì)藥酒專業(yè)委員會(huì)組織的學(xué)術(shù)會(huì)議，瀘州老窖原董事長(zhǎng)謝明一看見我就跑過來說：“李安平，我穿的衣服是當(dāng)年你給我的帶著國旗的衣服。”這就叫正能量。


當(dāng)然，還有學(xué)習(xí)的正能量。我們把自己的企業(yè)稱作是商學(xué)院，有管理系、人力資源系、財(cái)務(wù)系、營(yíng)銷系等。大家都產(chǎn)生學(xué)習(xí)的意識(shí)，每天大家都有半個(gè)小時(shí)的時(shí)間來學(xué)習(xí)。時(shí)間長(zhǎng)了，大家都特別喜歡學(xué)習(xí)，有把家屬帶動(dòng)愛學(xué)習(xí)了，把同學(xué)帶動(dòng)愛學(xué)習(xí)了，我認(rèn)為這也是正能量，是很有意義的。


主持人：所以正能量是貫穿振東集團(tuán)發(fā)展始終的，而且還在影響著其他的企業(yè)向振東學(xué)習(xí)，繼續(xù)發(fā)揮正能量。


嘉賓：是，我們現(xiàn)在種植68萬畝中藥材，是中國最大的中藥材種植公司。給我們種植中藥材的農(nóng)民素質(zhì)都很高，因?yàn)槲覀儙椭r(nóng)民成立了400多個(gè)合作社。我們既然幫助農(nóng)民成立了合作社，我們可能經(jīng)常就得來培訓(xùn)，我們的員工在給他們培訓(xùn)時(shí)不自覺地就要講到愛國、愛人、質(zhì)量、公益、慈善、科研等。我都能感覺到這400多個(gè)合作社的農(nóng)民的素質(zhì)都在增長(zhǎng)。


所以，有時(shí)候培育和傳播正能量是一件很自豪、很光榮的事情。


主持人：好的，非常感謝您今天的分享!


打造具有國際影響力的民族品牌，為國爭(zhēng)光，是眾多品牌建設(shè)者孜孜以求的初心和使命，在他們身上也折射出了深深的家國情懷。愿他們繼續(xù)前行，傳播中國品牌的價(jià)值與魅力，為建設(shè)品牌強(qiáng)國積極貢獻(xiàn)力量!今天的訪談就到這里，感謝您的收看!(文字/孫冰 視頻拍攝/萬鐘勤  視頻后期/金山)