以高鐵流動名片打造東風(fēng)風(fēng)光硬核品牌力
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作者:htcmedia
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發(fā)布時間: 2019-05-28
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自2019年1月至今，東風(fēng)風(fēng)光“智能轎跑新SUV風(fēng)光ix5”冠名高鐵動車組全力開跑在滬深線、滬漢蓉線等國家干線上。通過與華鐵傳媒集團有限公司的攜手，東風(fēng)風(fēng)光首次登陸中國高鐵，以這張名副其實的“國家名片”，架起了品牌與年輕用戶溝通交流的橋梁，開啟品牌創(chuàng)新營銷舉措，助力打造東風(fēng)風(fēng)光品牌力和影響力。
高鐵媒體+智能享受
智能轎跑新SUV風(fēng)光ix5作為東風(fēng)風(fēng)光產(chǎn)品3.0智能化時代的首款力作，擁有“轎跑越野化、汽車智能化、用車放心化”三大特點，雙芯四核超級智慧大腦，搭載全新一代超級智聯(lián)系統(tǒng)Lin OS 4.0，可以實現(xiàn)全空間智能語音控制，且識別率高、識別速度快，同時該系統(tǒng)擁有8大類155項功能，全面覆蓋用戶的日常生活需求，其防疲勞24小時真人在線陪聊和“我的好友-組隊”等多項人性化的功能，更是給用戶提供了智能高效的駕乘體驗。
東風(fēng)風(fēng)光充分汲取了高鐵媒體大客流、廣覆蓋、精準(zhǔn)傳播的特點，打造“智能轎跑新SUV風(fēng)光ix5”冠名列車，讓品牌信息與高鐵媒體相互輝映。利用車身外彩貼、車內(nèi)外門貼、頭片、桌貼、海報、品牌天幕、創(chuàng)意貼、LED顯示屏、以及語言播報等有機媒體組合，打造立體式、全方位的對話窗口，讓品牌與年輕用戶進行直接的溝通和交流，將智能、轎跑、新SUV等品牌個性標(biāo)簽，傳遞給目標(biāo)人群，并以高鐵媒體的包裹式體驗，賦予品牌更大、更深的價值，建立起影響消費決策、喚起消費欲望的實效傳播力。
精準(zhǔn)傳播+核心人群
智能轎跑新SUV風(fēng)光ix5主打年輕、個性等屬性，通過設(shè)計美學(xué)巧妙地將轎跑和SUV高度融合，優(yōu)雅的溜背造型與矯健的俯沖姿態(tài)輔以靈動腰線，營造出蓄勢待發(fā)的轎跑動勢，同時貫穿式與星空式兩種格柵可供選擇，能滿足時下年輕消費群體的不同審美和多元化需求。憑借轎跑優(yōu)先、智聯(lián)優(yōu)先和質(zhì)保優(yōu)先的強大產(chǎn)品自信，為用戶提供充足的體驗時間和空間，并成為年輕用戶的優(yōu)先級選擇。
高鐵面向以商旅、探親為主的高價值人群，年輕化、高學(xué)歷屬性明顯，與風(fēng)光ix5目標(biāo)人群高度契合。借助中國高鐵的廣泛而精準(zhǔn)受眾覆蓋，華鐵傳媒通過鎖定出行場景，讓高鐵成為東風(fēng)風(fēng)光品牌的流動名片，全面展示“智能轎跑新SUV·風(fēng)光ix5 ，為年輕而來”品牌形象，讓旅客深深感受到風(fēng)光ix5的產(chǎn)品魅力同時，將東風(fēng)風(fēng)光品牌形象進一步廣而告之，并為更多的年輕用戶帶來便捷化、高質(zhì)化、智能化的移動生活。
中國智造+移動生活
針對此次與華鐵傳媒在高鐵媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷合作，東風(fēng)風(fēng)光品牌負(fù)責(zé)人表示，中國高鐵在中國智造領(lǐng)域的卓越成就，與東風(fēng)風(fēng)光一直以來踐行的超級智能戰(zhàn)略不謀而合，與中國高鐵一樣，東風(fēng)風(fēng)光品牌帶給大眾的不僅是出行的便利，更是高品質(zhì)的智慧移動生活。東風(fēng)風(fēng)光和華鐵傳媒也是兩大智慧產(chǎn)業(yè)在智能出行領(lǐng)域上的強強聯(lián)手。
東風(fēng)風(fēng)光品牌秉承“一切為了用戶，超級奮斗，擁抱改變，誠信可靠，價值共享”的核心價值觀，堅守“讓智能走進生活、智能SUV人人可享”的造車?yán)砟?，不斷向用戶提供超級的產(chǎn)品和一站式“智慧伙伴服務(wù)”，構(gòu)建智能汽車業(yè)務(wù)生態(tài)和超級聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)生態(tài)，追求高質(zhì)量發(fā)展，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，成為智能汽車品牌企業(yè)，推動汽車能源變革，創(chuàng)享智慧移動生活。
高鐵媒體+智能享受
智能轎跑新SUV風(fēng)光ix5作為東風(fēng)風(fēng)光產(chǎn)品3.0智能化時代的首款力作，擁有“轎跑越野化、汽車智能化、用車放心化”三大特點，雙芯四核超級智慧大腦，搭載全新一代超級智聯(lián)系統(tǒng)Lin OS 4.0，可以實現(xiàn)全空間智能語音控制，且識別率高、識別速度快，同時該系統(tǒng)擁有8大類155項功能，全面覆蓋用戶的日常生活需求，其防疲勞24小時真人在線陪聊和“我的好友-組隊”等多項人性化的功能，更是給用戶提供了智能高效的駕乘體驗。
東風(fēng)風(fēng)光充分汲取了高鐵媒體大客流、廣覆蓋、精準(zhǔn)傳播的特點，打造“智能轎跑新SUV風(fēng)光ix5”冠名列車，讓品牌信息與高鐵媒體相互輝映。利用車身外彩貼、車內(nèi)外門貼、頭片、桌貼、海報、品牌天幕、創(chuàng)意貼、LED顯示屏、以及語言播報等有機媒體組合，打造立體式、全方位的對話窗口，讓品牌與年輕用戶進行直接的溝通和交流，將智能、轎跑、新SUV等品牌個性標(biāo)簽，傳遞給目標(biāo)人群，并以高鐵媒體的包裹式體驗，賦予品牌更大、更深的價值，建立起影響消費決策、喚起消費欲望的實效傳播力。
精準(zhǔn)傳播+核心人群
智能轎跑新SUV風(fēng)光ix5主打年輕、個性等屬性，通過設(shè)計美學(xué)巧妙地將轎跑和SUV高度融合，優(yōu)雅的溜背造型與矯健的俯沖姿態(tài)輔以靈動腰線，營造出蓄勢待發(fā)的轎跑動勢，同時貫穿式與星空式兩種格柵可供選擇，能滿足時下年輕消費群體的不同審美和多元化需求。憑借轎跑優(yōu)先、智聯(lián)優(yōu)先和質(zhì)保優(yōu)先的強大產(chǎn)品自信，為用戶提供充足的體驗時間和空間，并成為年輕用戶的優(yōu)先級選擇。
高鐵面向以商旅、探親為主的高價值人群，年輕化、高學(xué)歷屬性明顯，與風(fēng)光ix5目標(biāo)人群高度契合。借助中國高鐵的廣泛而精準(zhǔn)受眾覆蓋，華鐵傳媒通過鎖定出行場景，讓高鐵成為東風(fēng)風(fēng)光品牌的流動名片，全面展示“智能轎跑新SUV·風(fēng)光ix5 ，為年輕而來”品牌形象，讓旅客深深感受到風(fēng)光ix5的產(chǎn)品魅力同時，將東風(fēng)風(fēng)光品牌形象進一步廣而告之，并為更多的年輕用戶帶來便捷化、高質(zhì)化、智能化的移動生活。
中國智造+移動生活
針對此次與華鐵傳媒在高鐵媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷合作，東風(fēng)風(fēng)光品牌負(fù)責(zé)人表示，中國高鐵在中國智造領(lǐng)域的卓越成就，與東風(fēng)風(fēng)光一直以來踐行的超級智能戰(zhàn)略不謀而合，與中國高鐵一樣，東風(fēng)風(fēng)光品牌帶給大眾的不僅是出行的便利，更是高品質(zhì)的智慧移動生活。東風(fēng)風(fēng)光和華鐵傳媒也是兩大智慧產(chǎn)業(yè)在智能出行領(lǐng)域上的強強聯(lián)手。
東風(fēng)風(fēng)光品牌秉承“一切為了用戶，超級奮斗，擁抱改變，誠信可靠，價值共享”的核心價值觀，堅守“讓智能走進生活、智能SUV人人可享”的造車?yán)砟?，不斷向用戶提供超級的產(chǎn)品和一站式“智慧伙伴服務(wù)”，構(gòu)建智能汽車業(yè)務(wù)生態(tài)和超級聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)生態(tài)，追求高質(zhì)量發(fā)展，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，成為智能汽車品牌企業(yè)，推動汽車能源變革，創(chuàng)享智慧移動生活。