才大穎：集成多方優(yōu)勢(shì) 做大品牌主流輿論場
來源:中國名牌
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作者:htcmedia
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發(fā)布時(shí)間: 2019-05-17
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↑品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長才大穎致辭
5月17日，《中國名牌》全媒體與華鐵傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式在京舉行，以下為發(fā)言實(shí)錄：
在剛剛結(jié)束的第三個(gè)中國品牌日系列活動(dòng)中，“中國品牌、世界共享”已經(jīng)成為中國品牌建設(shè)新的發(fā)展目標(biāo)，為我們品牌人提供了難得的歷史機(jī)遇。
馬克思曾說過，合作不僅可提高個(gè)人的生產(chǎn)力，并且是“創(chuàng)造一種生產(chǎn)力”，產(chǎn)生一加一大于二的神奇效果。在一個(gè)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的時(shí)代，一個(gè)人能與多少人合作就能成就多大的事業(yè)，一家企業(yè)能與多少企業(yè)合作就能成就多大的平臺(tái)，一個(gè)平臺(tái)能聚攏多少合作資源就能成就多大的價(jià)值，《中國名牌》全媒體強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和華鐵傳媒強(qiáng)大的流量資源，對(duì)促進(jìn)中國品牌傳播由流量經(jīng)濟(jì)向內(nèi)容經(jīng)濟(jì)升級(jí)具有重要的示范意義。
業(yè)內(nèi)人都知道，《中國名牌》全媒體和華鐵傳媒都是在各自領(lǐng)域深耕多年的優(yōu)秀品牌媒體，《中國名牌》全媒體作為新華社民族品牌工程的官方媒體平臺(tái)，也是新華社旗下唯一的品牌專業(yè)媒體，在充分發(fā)揮主流媒體帶頭作用的同時(shí)，加大與民營優(yōu)秀媒體的深度合作，不僅僅是取長補(bǔ)短，而是要集成多方優(yōu)勢(shì)，做大主流輿論場。
雙方的深度合作，不僅是媒體品牌及資源整合融合深化的一個(gè)經(jīng)典案例，也將會(huì)成為從平臺(tái)合作步入產(chǎn)品合作的開山之作。
我相信，在媒體融合發(fā)展方面，雙方深度打造的媒體資源的互通、客戶及廣告資源的共享、品牌傳播渠道的深耕一定會(huì)體現(xiàn)在下一步的深度合作上，一定會(huì)體現(xiàn)在媒體公益、社會(huì)責(zé)任及社會(huì)效益上。
在此由衷地祝愿通過雙方的這次合作實(shí)現(xiàn)四個(gè)提升：
第一，引領(lǐng)品牌傳播從資源整合向深耕內(nèi)容升級(jí)。在廣泛推動(dòng)全媒體建設(shè)基礎(chǔ)上,建立以內(nèi)容為引領(lǐng)的運(yùn)行方式是真正實(shí)現(xiàn)全媒體效能的關(guān)鍵。實(shí)現(xiàn)全媒體資源的有效價(jià)值，講好品牌故事，傳播好品牌聲音、樹立好品牌形象，需要我們從基礎(chǔ)的資源整合平臺(tái)向高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容引領(lǐng)和全媒體有效支撐的深度融合。
第二，引領(lǐng)品牌傳播從流量經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)升級(jí)。隨著消費(fèi)分級(jí)時(shí)代的到來，單純流量經(jīng)濟(jì)的紅利正在衰減，消費(fèi)市場正在經(jīng)歷從產(chǎn)品的功能認(rèn)同向品牌的價(jià)值認(rèn)知轉(zhuǎn)變，中國企業(yè)對(duì)品牌創(chuàng)建的需求，已經(jīng)不再滿足于流量載體的加法性增長，更期待基于流量數(shù)據(jù)的分析，構(gòu)建起品牌價(jià)值幾何級(jí)提升的產(chǎn)品模型。建立數(shù)字化的“品牌大腦”是未來品牌創(chuàng)建的大趨勢(shì)。
第三，引領(lǐng)品牌傳播從商業(yè)價(jià)值向社會(huì)責(zé)任升級(jí)。構(gòu)建數(shù)字化大交通媒體營銷的生態(tài)，不能僅滿足于對(duì)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的有效呈現(xiàn)，而應(yīng)承擔(dān)引領(lǐng)企業(yè)提升品牌社會(huì)責(zé)任的重大使命，踐行國家責(zé)任、體現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)，傳播品牌正能量，要做好對(duì)民族精神、工匠精神、專業(yè)精神和企業(yè)家精神的傳播。
第四，引領(lǐng)品牌傳播從專注營銷向塑造價(jià)值升級(jí)。隨著全社會(huì)品牌創(chuàng)建意識(shí)的提高，品牌傳播的作用將不僅僅滿足營銷的需求，要重新審視我們所處的“精準(zhǔn)傳播”和“社群營銷”的新時(shí)代，要以構(gòu)建品牌生態(tài)、提升品牌價(jià)值、提高品牌競爭力為己任，要充分依托內(nèi)容策劃和流量平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升品牌價(jià)值，共同打造中國品牌的價(jià)值高地。
祝愿《中國名牌》全媒體與華鐵傳媒的合作一帆風(fēng)順，祝愿未來能有更多的民族品牌高鐵專列涌現(xiàn)，讓中國的民族品牌都能有高鐵一般的發(fā)展速度，駛?cè)肫放苽鞑チ陀绊懥﹄p雙提升的快車道！
在剛剛結(jié)束的第三個(gè)中國品牌日系列活動(dòng)中，“中國品牌、世界共享”已經(jīng)成為中國品牌建設(shè)新的發(fā)展目標(biāo)，為我們品牌人提供了難得的歷史機(jī)遇。
馬克思曾說過，合作不僅可提高個(gè)人的生產(chǎn)力，并且是“創(chuàng)造一種生產(chǎn)力”，產(chǎn)生一加一大于二的神奇效果。在一個(gè)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的時(shí)代，一個(gè)人能與多少人合作就能成就多大的事業(yè)，一家企業(yè)能與多少企業(yè)合作就能成就多大的平臺(tái)，一個(gè)平臺(tái)能聚攏多少合作資源就能成就多大的價(jià)值，《中國名牌》全媒體強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和華鐵傳媒強(qiáng)大的流量資源，對(duì)促進(jìn)中國品牌傳播由流量經(jīng)濟(jì)向內(nèi)容經(jīng)濟(jì)升級(jí)具有重要的示范意義。
業(yè)內(nèi)人都知道，《中國名牌》全媒體和華鐵傳媒都是在各自領(lǐng)域深耕多年的優(yōu)秀品牌媒體，《中國名牌》全媒體作為新華社民族品牌工程的官方媒體平臺(tái)，也是新華社旗下唯一的品牌專業(yè)媒體，在充分發(fā)揮主流媒體帶頭作用的同時(shí)，加大與民營優(yōu)秀媒體的深度合作，不僅僅是取長補(bǔ)短，而是要集成多方優(yōu)勢(shì)，做大主流輿論場。
雙方的深度合作，不僅是媒體品牌及資源整合融合深化的一個(gè)經(jīng)典案例，也將會(huì)成為從平臺(tái)合作步入產(chǎn)品合作的開山之作。
我相信，在媒體融合發(fā)展方面，雙方深度打造的媒體資源的互通、客戶及廣告資源的共享、品牌傳播渠道的深耕一定會(huì)體現(xiàn)在下一步的深度合作上，一定會(huì)體現(xiàn)在媒體公益、社會(huì)責(zé)任及社會(huì)效益上。
在此由衷地祝愿通過雙方的這次合作實(shí)現(xiàn)四個(gè)提升：
第一，引領(lǐng)品牌傳播從資源整合向深耕內(nèi)容升級(jí)。在廣泛推動(dòng)全媒體建設(shè)基礎(chǔ)上,建立以內(nèi)容為引領(lǐng)的運(yùn)行方式是真正實(shí)現(xiàn)全媒體效能的關(guān)鍵。實(shí)現(xiàn)全媒體資源的有效價(jià)值，講好品牌故事，傳播好品牌聲音、樹立好品牌形象，需要我們從基礎(chǔ)的資源整合平臺(tái)向高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容引領(lǐng)和全媒體有效支撐的深度融合。
第二，引領(lǐng)品牌傳播從流量經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)升級(jí)。隨著消費(fèi)分級(jí)時(shí)代的到來，單純流量經(jīng)濟(jì)的紅利正在衰減，消費(fèi)市場正在經(jīng)歷從產(chǎn)品的功能認(rèn)同向品牌的價(jià)值認(rèn)知轉(zhuǎn)變，中國企業(yè)對(duì)品牌創(chuàng)建的需求，已經(jīng)不再滿足于流量載體的加法性增長，更期待基于流量數(shù)據(jù)的分析，構(gòu)建起品牌價(jià)值幾何級(jí)提升的產(chǎn)品模型。建立數(shù)字化的“品牌大腦”是未來品牌創(chuàng)建的大趨勢(shì)。
第三，引領(lǐng)品牌傳播從商業(yè)價(jià)值向社會(huì)責(zé)任升級(jí)。構(gòu)建數(shù)字化大交通媒體營銷的生態(tài)，不能僅滿足于對(duì)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的有效呈現(xiàn)，而應(yīng)承擔(dān)引領(lǐng)企業(yè)提升品牌社會(huì)責(zé)任的重大使命，踐行國家責(zé)任、體現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)，傳播品牌正能量，要做好對(duì)民族精神、工匠精神、專業(yè)精神和企業(yè)家精神的傳播。
第四，引領(lǐng)品牌傳播從專注營銷向塑造價(jià)值升級(jí)。隨著全社會(huì)品牌創(chuàng)建意識(shí)的提高，品牌傳播的作用將不僅僅滿足營銷的需求，要重新審視我們所處的“精準(zhǔn)傳播”和“社群營銷”的新時(shí)代，要以構(gòu)建品牌生態(tài)、提升品牌價(jià)值、提高品牌競爭力為己任，要充分依托內(nèi)容策劃和流量平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升品牌價(jià)值，共同打造中國品牌的價(jià)值高地。
祝愿《中國名牌》全媒體與華鐵傳媒的合作一帆風(fēng)順，祝愿未來能有更多的民族品牌高鐵專列涌現(xiàn)，讓中國的民族品牌都能有高鐵一般的發(fā)展速度，駛?cè)肫放苽鞑チ陀绊懥﹄p雙提升的快車道！