華鐵傳媒集團(tuán)董事長路立明接受新華社旗下半月談采訪

1、華鐵傳媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

路總：華鐵傳媒一路從普速列車廣告的代理，轉(zhuǎn)型成為今天的綜合型傳媒集團(tuán)，它包含了我們媒體和服務(wù)的升級(jí)，和我們集團(tuán)管理模式的升級(jí)。

最開始我們運(yùn)營普速列車媒體，從1995年到2011年長達(dá)16年，我們創(chuàng)新提出了“商務(wù)列車”概念，讓列車廣告的價(jià)值得到很好的發(fā)揮。

2011年10月31日、2012年12月7日高鐵兩次公開招標(biāo)，我們及時(shí)抓住高鐵市場化的有利時(shí)機(jī)，拿下了當(dāng)時(shí)全國超過三分之二的競標(biāo)額，構(gòu)成了高鐵媒體與普速列車媒體兩大主體業(yè)務(wù)，形成了我們大交通媒體的雛形。

在媒體不斷創(chuàng)新和開拓的過程中，我們隨著時(shí)代環(huán)境的變化、人群的細(xì)分，不斷進(jìn)行新的探索和嘗試，媒體形式上更加豐富、更加立體，逐漸形成我們現(xiàn)在包括品牌天幕、車身彩貼、桌貼、海報(bào)、頭片等十多種媒體形式，還有我們創(chuàng)新的高鐵冠名、品牌專列，業(yè)務(wù)也延伸到旅途營銷、互動(dòng)體驗(yàn)行銷、事件營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等領(lǐng)域。

2017年和2018年，我們先后進(jìn)駐到車站媒體領(lǐng)域和航空媒體領(lǐng)域。一方面全力推進(jìn)站、車媒體一體化進(jìn)程，一方面我們以出行場景為路徑，將航空媒體全面納入大交通媒體軌道，讓大交通媒體營銷生態(tài)落地成形。

華鐵傳媒媒體產(chǎn)品與服務(wù)升級(jí)的不斷加速，我們企業(yè)管理機(jī)制也在2016年正式進(jìn)入集團(tuán)化運(yùn)營。集團(tuán)化運(yùn)營帶來的是，我們媒體業(yè)務(wù)多元化、細(xì)分化的同時(shí)，管理更加便捷、有效，企業(yè)創(chuàng)新能力和綜合競爭能力不斷提升。

2、華鐵傳媒在媒體之林中的定位。

路總：媒體行業(yè)是包羅萬象的，是根據(jù)場景來確立的，比如按人的行為場景來分，可以有工作場景、生活場景、娛樂場景、消費(fèi)場景、出行場景等等，每個(gè)場景都有場景獨(dú)特的媒體存在，互不干擾又可以互相關(guān)聯(lián)。

大交通媒體，是以出行場景為路徑而形成的媒體生態(tài)。它的優(yōu)勢是什么？

首先是人群優(yōu)勢，人群量大，2018年鐵路客流量達(dá)33.7億人次；而且人群畫像清晰，它可以根據(jù)選乘工具不同，明確廣告主的目標(biāo)人群。

二是傳播環(huán)境優(yōu)勢，出行場景、封閉空間，到達(dá)率、曝光度還有曝光時(shí)長都有保障，高鐵行程人均一般三、四個(gè)小時(shí)，包裹式和沉浸式的媒體環(huán)境，讓每個(gè)人接觸信息量，都是延展的、深刻的。

三是區(qū)域優(yōu)勢。大交通媒體是流動(dòng)性極強(qiáng)的媒體，它通過城市時(shí)空距離，可以同時(shí)覆蓋不同城市的目標(biāo)人群。這些都是無可替代的。

3、華鐵傳媒作為巨型的傳媒集團(tuán)，今后將擔(dān)負(fù)起怎樣的社會(huì)責(zé)任？

路總：企業(yè)發(fā)展離不開社會(huì)支持，社會(huì)需要我們企業(yè)也會(huì)全力以赴。新時(shí)代下，我們肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任不只是要做好公益，還有充分發(fā)揮我們自身媒體優(yōu)勢，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

公益是我們一直都在做的事情。我們認(rèn)為少年強(qiáng)則國強(qiáng)，所以我們目前把公益的重心，放在兒童公益事業(yè)上。如今我們已經(jīng)擁有一批志愿者團(tuán)隊(duì)，形成了我們專門負(fù)責(zé)公益項(xiàng)目的部門，而且我們在2018年同中國兒童少年基金會(huì)達(dá)成了合作，從安康圖書館、公益教育宣傳、“愛的專列”等，我們有計(jì)劃、有步驟地把公益做實(shí)、做好，通過中國高鐵的傳播力和公信力，將公益文化和精神傳遞給更多的人，呼吁和號(hào)召更多社會(huì)人士加入到公益事業(yè)中來。

華鐵傳媒與《中國名牌》的合作，是我們踐行的另一項(xiàng)重要社會(huì)責(zé)任。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，中國品牌也正處于加速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。我們很榮幸通過與《中國名牌》合作，加入到服務(wù)中國品牌這一偉大事業(yè)中。我們會(huì)以大交通媒體的力量，致力于讓“中國名牌”與“中國速度”的聯(lián)合，為民族品牌打開高速發(fā)展的新航道，讓中國速度服務(wù)民族品牌聲量和價(jià)值的提升、以及國際化發(fā)展，助力中國品牌的建設(shè)。