打通品牌整合營(yíng)銷之路，駛向品牌發(fā)展快車道
來源:鳳凰網(wǎng)
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作者:htcmedia
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發(fā)布時(shí)間: 2019-11-08
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中國(guó)高鐵的影響力與日俱增，鐵路交通成為京津冀協(xié)同發(fā)展的“大動(dòng)脈”。據(jù)了解，2019年鐵路春運(yùn)期間，北京局共發(fā)送旅客3425萬(wàn)人次。其中京津冀區(qū)域發(fā)送旅客1817.1萬(wàn)人次，占北京局發(fā)送旅客量的一半多，京津冀區(qū)域1小時(shí)交通圈、經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同效益明顯。頻繁商務(wù)往來和旅游使京津冀鐵路客流量屢創(chuàng)新高，“雙城生活”成為時(shí)代新潮，“在路上”的消費(fèi)渠道與品牌認(rèn)知途徑發(fā)生了多元化改變，大交通媒體也在跨區(qū)域融合發(fā)展中為品牌增添了新的動(dòng)力。
京津冀協(xié)同發(fā)展助推品牌傳播新突破
此前，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)/CEO路立明就高鐵對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展的影響發(fā)表了自己的看法，他表示，京津冀協(xié)同發(fā)展過程中，中國(guó)鐵路發(fā)揮了重要作用。如今京津冀一小時(shí)交通圈已經(jīng)形成，交通路網(wǎng)全面覆蓋，進(jìn)一步推動(dòng)了城市間的商流、信息流與物流的流通效率，擴(kuò)大了兩地居民的出行范圍與跨區(qū)域消費(fèi)半徑。
作為“中國(guó)新名片”的中國(guó)高鐵，以國(guó)家高度為品牌背書，能帶動(dòng)品牌深入京津冀，不僅能為品牌樹立高端形象、擴(kuò)大影響力，更能夠促進(jìn)品牌延展性發(fā)展，成為品牌傳播優(yōu)選平臺(tái)。
眾多品牌要實(shí)現(xiàn)區(qū)域性擴(kuò)大發(fā)展，離不開媒體廣告平臺(tái)與客群流動(dòng)傳播的現(xiàn)實(shí)助力。華鐵傳媒獨(dú)家運(yùn)營(yíng)列車媒體資源——京津城際，聯(lián)動(dòng)兩大城市，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重要作用。
高鐵列車媒體給企業(yè)和品牌提供了一個(gè)洞察目標(biāo)客群消費(fèi)趨勢(shì)的窗口，有助于企業(yè)和品牌挖掘更多品牌行銷力的機(jī)會(huì)。高鐵媒體平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性與強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，不僅能實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客群消費(fèi)層面的精準(zhǔn)對(duì)接，還能保證擁有同質(zhì)性客群，通過精準(zhǔn)傳達(dá)，進(jìn)而刺激傳播擴(kuò)大化，實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。
高價(jià)值人群在路上，品牌影響力在蔓延
京津冀區(qū)域1小時(shí)交通圈加速了人們跨城工作和經(jīng)營(yíng)往來的流動(dòng)性。其中，京津城際將通勤時(shí)間縮短至半小時(shí)，全天通車為大量商務(wù)人才跨地區(qū)通勤帶來了方便，以高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)力為主的商務(wù)人群成為高鐵媒體的直接受眾。定向跨區(qū)域流動(dòng)的高鐵列車媒體兼顧規(guī)模性和覆蓋性，固化場(chǎng)景有效深化品牌印象，助推品牌影響力的提升與品牌知名度蔓延實(shí)現(xiàn)發(fā)展性突破。
隨著區(qū)域一體化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與受眾品質(zhì)的不斷優(yōu)化，京津冀區(qū)域鐵路沿線形成一個(gè)潛在巨大消費(fèi)力的領(lǐng)導(dǎo)者群體，傳播環(huán)境與媒體渠道不斷發(fā)展與改變，大眾媒體往往難以精準(zhǔn)觸達(dá)高端圈層人群。高鐵媒體逐漸融入到人們的生活中，它的全面性、多樣性與強(qiáng)化性，都是其他媒介形式所不能比擬的優(yōu)勢(shì)所在。