華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁、國脈傳媒總經(jīng)理宋平輝，作為大交通媒體行業(yè)資深廣告人，憑借多年來市場營銷與品牌傳播的經(jīng)驗(yàn)，受邀出席2019上海國際廣告節(jié)商業(yè)創(chuàng)意國際論壇，發(fā)表《高鐵車站媒體構(gòu)建創(chuàng)新營銷場景》主題演講。
商業(yè)創(chuàng)意國際論壇作為本屆上海國際廣告節(jié)五大聯(lián)合論壇之一，探討行業(yè)發(fā)展過程中創(chuàng)意解決方案。來自華鐵傳媒、One Show、視覺中國、漢威士、當(dāng)納利、靈思云圖等眾多行業(yè)知名企業(yè)的嘉賓齊聚一堂，共同分享如何通過創(chuàng)意優(yōu)勢精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，做出更好的產(chǎn)品化和商業(yè)化轉(zhuǎn)型。
華鐵傳媒：高鐵車站媒體構(gòu)建創(chuàng)新營銷場景
華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁、國脈傳媒總經(jīng)理宋平輝受邀在商業(yè)創(chuàng)意國際論壇進(jìn)行《高鐵媒體構(gòu)建創(chuàng)新營銷場景》主題演講，深入解讀高鐵場景營銷。
高鐵車站已成為品牌傳播的重要陣地
2018年官方數(shù)據(jù)顯示，通過高鐵出行的人群高達(dá)20.05億，通過數(shù)據(jù)調(diào)研，華鐵傳媒發(fā)現(xiàn)高鐵人群普遍具有高消費(fèi)、高收入、高學(xué)歷屬性，能夠?yàn)槠放普业骄珳?zhǔn)目標(biāo)群體。華鐵傳媒深耕鐵路媒體24年，目前經(jīng)營覆蓋全國的高鐵動車組媒體和一百多個城市高鐵車站媒體。
視頻來源于上海鐵路局
一分鐘春運(yùn)視頻呈現(xiàn)乘客出行從進(jìn)站，買票、取票、安檢、上車，出站全場景?？梢姼哞F車站媒體，擁有高頻率高曝光的強(qiáng)大優(yōu)勢。所以高鐵車站作為客流進(jìn)出口，已經(jīng)成為品牌傳播重要陣地。
高鐵車站引發(fā)更多營銷場景
互聯(lián)網(wǎng)時代傳播不斷碎片化，品牌營銷要占據(jù)目標(biāo)受眾心理成為一大挑戰(zhàn)。華鐵傳媒認(rèn)為，必須迎合時代發(fā)展需求，以“品效合一”為目的，深入挖掘高鐵場景傳播優(yōu)勢，不斷對廣告媒體形式及服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。
創(chuàng)意展位打造品牌專屬體驗(yàn)空間，近距離接觸品牌，乘客可以通過線上進(jìn)行購買，將傳播直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。
高鐵車站互動體驗(yàn)，將品牌展示、場景營銷、線上傳播完美融合。創(chuàng)意廣告結(jié)合高鐵場景，在春運(yùn)、節(jié)日等節(jié)點(diǎn)引起話題，打通線上線下傳播渠道。
在途商貿(mào)，創(chuàng)新旅途售賣體驗(yàn)，華鐵傳媒將車站媒體、車上媒體和車上商業(yè)相結(jié)合，形成商貿(mào)引流。
One Show：所有設(shè)計都是體驗(yàn)設(shè)計
設(shè)計思維是為了解決問題，而不是為了滿足視覺審美。核心設(shè)計是以人為核心，是與外界溝通的渠道，它解決的是人和信息溝通的體驗(yàn)問題，讓受眾用更好的方式獲取信息。設(shè)計思維可以解決很多商業(yè)問題，放大和創(chuàng)造商業(yè)價值。
漢威士：音樂營銷如何提升品牌
96%的消費(fèi)者都把音樂當(dāng)做自己的愛好。品牌通過音樂和消費(fèi)者建立互動，能夠更好強(qiáng)化品牌，品牌的主題歌對品牌信息傳遞非常有效，通過歌詞可以加深受眾對品牌的記憶度。70%消費(fèi)者認(rèn)為有了音樂之后，品牌影響力將會提升。
視覺中國：AI賦能營銷 視頻打造IP流量
華鐵傳媒愿與行業(yè)同仁一起
積極開創(chuàng)新模式、新思路
共同拓展品牌營銷可行之道
促進(jìn)廣告行業(yè)的國際化發(fā)展
上海國際廣告節(jié)（SHIAF）以“超越所見”（BEYOND VISION）為精神，致力于打造全球頂級的廣告行業(yè)交流平臺。促進(jìn)國際頂尖廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、品牌企業(yè)、政府行業(yè)機(jī)構(gòu)及高等學(xué)府與中國市場的互動與引入，聚焦和吸引更大范圍的國際化和專業(yè)性人才、資金、技術(shù)、資源的入駐和互動。同時，為勇于開拓創(chuàng)新、具有引領(lǐng)性的優(yōu)秀本土廣告企業(yè)和科創(chuàng)團(tuán)隊搭建世界級的展示舞臺，促進(jìn)上海乃至中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。