上海國際廣告節(jié)媒介與科技論壇由國際一流品牌企業(yè)、廣告創(chuàng)意公司、科技公司、媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等業(yè)內(nèi)精英共同組成，從不同角度聚焦當(dāng)下行業(yè)熱點(diǎn)話題，并提出行之有效的解決方案。

華鐵傳媒：大交通媒體的創(chuàng)新與變革

      華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長/CEO路立明受邀在媒介與科技論壇進(jìn)行《大交通媒體的變革與創(chuàng)新》主題演講。路立明從中國高鐵發(fā)展軌跡深入解讀鐵路媒體的變革。

      改革開放40年，從綠皮車到領(lǐng)先世界的復(fù)興號，“中國標(biāo)準(zhǔn)”“中國制造”的高鐵已經(jīng)領(lǐng)先世界，成為黃金外交名片。2018年，全國鐵路完成旅客發(fā)送量33.7億人，其中動車組高達(dá)20.05億人，2019年春運(yùn)40天發(fā)送旅客突破4億人次，中國鐵路旅客流量爆發(fā)式增長。隨著中國鐵路的高速發(fā)展，高鐵媒體優(yōu)勢凸顯。

      路立明說道：“華鐵傳媒深耕鐵路媒體24年，見證中國鐵路變遷，隨著高鐵的興起不斷創(chuàng)新媒體品類，開拓媒體資源，提升媒體服務(wù)，同時(shí)布局高鐵車站、航空等領(lǐng)域媒體。未來，面對大交通媒體的變革，華鐵傳媒將持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?！?br />

     華鐵傳媒目前擁有超過600人專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在北京、上海設(shè)立雙總部，全國24個省市設(shè)立分子公司。如今，華鐵傳媒的媒體資源已經(jīng)覆蓋全國，擁有全國90%的高鐵媒體資源。隨著廣深港高鐵的開通運(yùn)營，華鐵傳媒獨(dú)家運(yùn)營中國鐵路廣州局集團(tuán)有限公司進(jìn)港復(fù)興號媒體，將品牌觸角延伸至香港。2019年1月，華鐵傳媒與暢達(dá)傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立聯(lián)合營銷中心，共同經(jīng)營中國鐵路北京局集團(tuán)有限公司、中國鐵路濟(jì)南局集團(tuán)有限公司高鐵媒體資源。

創(chuàng)新驅(qū)動 引領(lǐng)大交通媒體大未來

      華鐵傳媒正在改變著品牌傳播生態(tài)，也在不斷刷新交通媒體、乃至整個戶外媒體的發(fā)展軌跡，成為眾多品牌主信賴的合作伙伴。

分眾傳媒：傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型思考

      廣告產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場變革。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體企業(yè)不斷思變創(chuàng)新，媒介策略由品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)樾Ч麑?dǎo)向，通過大數(shù)據(jù)對受眾進(jìn)行精細(xì)化分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群覆蓋。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、時(shí)效化、多維化、自動化，必然要扎根于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力和互聯(lián)互通的能力上。

新浪：內(nèi)容全鏈的新進(jìn)擊——雙媒聯(lián)運(yùn)

      好的內(nèi)容貫穿一切渠道、場景和媒介，如果內(nèi)容營銷分發(fā)體系完整形成矩陣化和體系化，勢必可以幫助廣告主在內(nèi)容營銷層面真正品效合一。

愛奇藝：IP進(jìn)技 出奇制勝

      如何讓品牌年輕化是傳統(tǒng)品牌面臨的一大難題。如今，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)消失，更多流量主要來自于兩個方面，一個是算法驅(qū)動，為效果服務(wù)，另一個是內(nèi)容營銷。內(nèi)容作為流量入口的特征越來越明顯，因?yàn)閮?nèi)容營銷能夠幫助品牌打動消費(fèi)者，同時(shí)形成話題的傳播。

      在2020年中國5G時(shí)代即將來臨，5G時(shí)代的來臨預(yù)示著我們將步入智能社會。廣告?zhèn)鞑?nèi)容要適配時(shí)代的改變，例如智能家居的傳播內(nèi)容，可以與手機(jī)端和PC端傳播形成差異化，把差異化內(nèi)容融入用戶智能鬧鐘或智能汽車?yán)?，這將是未來內(nèi)容營銷新的挑戰(zhàn)。

作為中國大交通媒體領(lǐng)域領(lǐng)軍者

華鐵傳媒

期待與更多國際一流企業(yè)及品牌

共同探索營銷之道

引領(lǐng)大交通媒變革與創(chuàng)新

推動廣告行業(yè)健康發(fā)展

助力中國品牌走向世界

3月8日

華鐵傳媒將出席

商業(yè)創(chuàng)意國際論壇

敬請期待

關(guān)于上海國際廣告節(jié)

    上海國際廣告節(jié)（SHIAF）以“超越所見”（BEYOND VISION）為精神，致力于打造全球頂級的廣告行業(yè)交流平臺。促進(jìn)國際頂尖廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、品牌企業(yè)、政府行業(yè)機(jī)構(gòu)及高等學(xué)府與中國市場的互動與引入，聚焦和吸引更大范圍的國際化和專業(yè)性人才、資金、技術(shù)、資源的入駐和互動。同時(shí)，為勇于開拓創(chuàng)新、具有引領(lǐng)性的優(yōu)秀本土廣告企業(yè)和科創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搭建世界級的展示舞臺，促進(jìn)上海乃至中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。