華鐵傳媒為品牌主打通“植入”車(chē)票通道
來(lái)源:千龍網(wǎng)
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作者:htcmedia
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發(fā)布時(shí)間: 2018-07-04
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火車(chē)票廣告，不是什么新鮮事兒了。2015年，“鐵老大”開(kāi)始試水票面市場(chǎng)化運(yùn)作后，票面這個(gè)“背靠大樹(shù)好乘涼”的廣告位，在逐漸被人們接受后，就成為了人人覬覦的寶藏。
日前，華鐵傳媒又一舉拿下廣東、湖南、海南三省重地，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)三省大動(dòng)脈所有高鐵動(dòng)車(chē)組、普速列車(chē)的票面廣告。目前華鐵傳媒票面廣告渠道已全面覆蓋華東、華北、東北、華中，形成以沿海經(jīng)濟(jì)帶為核心，輻射全中國(guó)的票面廣告?zhèn)鞑ネǖ馈?br />
車(chē)票雖小 內(nèi)蘊(yùn)萬(wàn)千
鐵路交通一直是公眾出行的主要交通方式，截止2017年底，鐵路年客流量突破30億人次，尤其進(jìn)入“高鐵時(shí)代”，高鐵動(dòng)車(chē)組憑借自身快速、便捷、舒適等特點(diǎn)，成為高消費(fèi)、高收入、高學(xué)歷人群出行首選，這就保障了火車(chē)票的發(fā)行量和影響力。
依托中國(guó)鐵路網(wǎng)的建設(shè)與發(fā)展，票面廣告這一新起媒體，具有受眾規(guī)模龐大、傳播范圍廣泛、到達(dá)率高、性?xún)r(jià)比高、發(fā)布數(shù)量真實(shí)可靠等優(yōu)勢(shì)，也是當(dāng)前獨(dú)一無(wú)二的新型媒體存在。
票面廣告，屬于一對(duì)一的封閉式傳播，一張長(zhǎng)8cm、寬5cm的火車(chē)票，傳播觸達(dá)率可達(dá)100%。它不只是乘車(chē)必備憑證，也是活動(dòng)的載體，流動(dòng)的廣告，跨省、跨區(qū)域覆蓋，列車(chē)到哪里，信息的傳播就直指哪里。
同時(shí)，票面廣告能切實(shí)產(chǎn)生傳播成效，它承載的廣告潛力與價(jià)值，同鐵路客流量成正比。30億的客流量，就等同于30億人，人人手持著一張移動(dòng)的小廣告牌，自然產(chǎn)生高關(guān)注度、高閱讀量，高廣告回報(bào)率。
由小及大 從靜至動(dòng)
這樣一小塊移動(dòng)的廣告牌，從傳播范圍、品牌形象契合度、受眾人群上，能實(shí)現(xiàn)傳播服務(wù)與效益相結(jié)合，為企業(yè)、行業(yè)甚至地區(qū)經(jīng)濟(jì)的拓展，提供了更多的可能。票面廣告，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益、傳播效益，不可估量。
鐵路這一稀缺資源，從車(chē)內(nèi)品牌天幕、海報(bào)、桌貼，到車(chē)身彩貼、高鐵視頻，再到高鐵冠名、品牌專(zhuān)列，媒體商業(yè)價(jià)值得以大大釋放。如今，借助鐵路媒體繼續(xù)市場(chǎng)化開(kāi)放的大好時(shí)機(jī)，華鐵傳媒又拿下三省，進(jìn)一步為品牌主打通“植入”車(chē)票通道，完善和壯大鐵路這一強(qiáng)大媒體資源，豐富傳播形態(tài)及渠道。
華鐵傳媒已打通整個(gè)鐵路媒體產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞“售票-進(jìn)站-乘車(chē)-出站”完整的出行場(chǎng)景，搭建了高鐵動(dòng)車(chē)組媒體、高鐵車(chē)站媒體、普速列車(chē)媒體、及12306新媒體等大交通媒體生態(tài)，并形成旅途營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)體驗(yàn)行銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)布局，從靜至動(dòng)，接入流動(dòng)城市間的人群心理預(yù)設(shè)、情景預(yù)設(shè)、行為預(yù)設(shè)等，為品牌傳播構(gòu)筑了一條從品牌認(rèn)知到互動(dòng)體驗(yàn)、終端引導(dǎo)、嫁接購(gòu)買(mǎi)的完美閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。
日前，華鐵傳媒又一舉拿下廣東、湖南、海南三省重地，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)三省大動(dòng)脈所有高鐵動(dòng)車(chē)組、普速列車(chē)的票面廣告。目前華鐵傳媒票面廣告渠道已全面覆蓋華東、華北、東北、華中，形成以沿海經(jīng)濟(jì)帶為核心，輻射全中國(guó)的票面廣告?zhèn)鞑ネǖ馈?br />
車(chē)票雖小 內(nèi)蘊(yùn)萬(wàn)千
依托中國(guó)鐵路網(wǎng)的建設(shè)與發(fā)展，票面廣告這一新起媒體，具有受眾規(guī)模龐大、傳播范圍廣泛、到達(dá)率高、性?xún)r(jià)比高、發(fā)布數(shù)量真實(shí)可靠等優(yōu)勢(shì)，也是當(dāng)前獨(dú)一無(wú)二的新型媒體存在。
票面廣告，屬于一對(duì)一的封閉式傳播，一張長(zhǎng)8cm、寬5cm的火車(chē)票，傳播觸達(dá)率可達(dá)100%。它不只是乘車(chē)必備憑證，也是活動(dòng)的載體，流動(dòng)的廣告，跨省、跨區(qū)域覆蓋，列車(chē)到哪里，信息的傳播就直指哪里。
同時(shí)，票面廣告能切實(shí)產(chǎn)生傳播成效，它承載的廣告潛力與價(jià)值，同鐵路客流量成正比。30億的客流量，就等同于30億人，人人手持著一張移動(dòng)的小廣告牌，自然產(chǎn)生高關(guān)注度、高閱讀量，高廣告回報(bào)率。
由小及大 從靜至動(dòng)
鐵路這一稀缺資源，從車(chē)內(nèi)品牌天幕、海報(bào)、桌貼，到車(chē)身彩貼、高鐵視頻，再到高鐵冠名、品牌專(zhuān)列，媒體商業(yè)價(jià)值得以大大釋放。如今，借助鐵路媒體繼續(xù)市場(chǎng)化開(kāi)放的大好時(shí)機(jī)，華鐵傳媒又拿下三省，進(jìn)一步為品牌主打通“植入”車(chē)票通道，完善和壯大鐵路這一強(qiáng)大媒體資源，豐富傳播形態(tài)及渠道。