2017年6月26日，時(shí)速350公里的復(fù)興號(hào)動(dòng)車(chē)組列車(chē)，在京滬高鐵正式雙向首發(fā)，自此北京到上海最快僅需4小時(shí)18分。之后，復(fù)興號(hào)不斷增量擴(kuò)容、擴(kuò)大開(kāi)行范圍，在京滬、京津、京張、成渝、京廣、滬昆、銀西、廣深港等多條高鐵線(xiàn)路投放運(yùn)營(yíng)，覆蓋31個(gè)省市。

作為我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高鐵列車(chē)，復(fù)興號(hào)的成功運(yùn)營(yíng)，使得多個(gè)城市間的旅行時(shí)間縮短，北京至石家莊、鄭州、武漢最快旅行時(shí)間分別壓縮至1小時(shí)、2小時(shí)11分、3小時(shí)48分。1小時(shí)、2小時(shí)、4小時(shí)的時(shí)間距離，已成為我國(guó)民眾生活的新標(biāo)尺。

憑借其便捷性、舒適性、安全性等優(yōu)勢(shì)，復(fù)興號(hào)滿(mǎn)足了人們對(duì)美好生活的向往和期待，成為越來(lái)越多旅客的出行首選。本著“有人的地方就有營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)”的營(yíng)銷(xiāo)法則，在億級(jí)客流聚集的復(fù)興號(hào)動(dòng)車(chē)組列車(chē)上，品牌如何運(yùn)用復(fù)興號(hào)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)塑造品牌優(yōu)勢(shì)？

本文中，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)路立明，以深耕鐵路媒體30余年的經(jīng)驗(yàn)，就如何發(fā)揮復(fù)興號(hào)高鐵媒體的優(yōu)勢(shì)為品牌發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，提供了品牌傳播策略，希望能幫助各品牌了解并利用好復(fù)興號(hào)高鐵媒體優(yōu)勢(shì)，再創(chuàng)品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)。

“中國(guó)創(chuàng)造 大國(guó)復(fù)興”

復(fù)興號(hào)是品牌正確打開(kāi)“價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)”的陣地

從自主設(shè)計(jì)修建零的突破到世界最先進(jìn)水平，從硬件到軟件，在254項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)中，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)占84％，復(fù)興號(hào)見(jiàn)證了中國(guó)高鐵從趕超到引領(lǐng)的過(guò)程，無(wú)疑是我國(guó)自主創(chuàng)新的一個(gè)成功范例。中國(guó)也是世界上唯一實(shí)現(xiàn)高鐵時(shí)速350公里商業(yè)運(yùn)營(yíng)的國(guó)家，樹(shù)起了世界高鐵商業(yè)化運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿，以最直觀的方式向世界展示了“中國(guó)速度”。

從“追趕者”到“引領(lǐng)者”，復(fù)興號(hào)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅僅只是動(dòng)車(chē)，更承載著民族復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，承載著民族復(fù)興崛起的偉大精神，承載著民族復(fù)興前進(jìn)的美好期望。這種共通的民族情感，能夠幫助品牌塑造出正面積極的品牌形象，與消費(fèi)者產(chǎn)生精神聯(lián)系，讓品牌具有真正的號(hào)召力和持久的影響力，并且將這份好感轉(zhuǎn)化為未來(lái)的消費(fèi)行為。

技術(shù)越是發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們?cè)叫枰貧w情感共鳴。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)，在復(fù)興號(hào)高鐵列車(chē)上，油然而生的民族自豪感，與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴，影響消費(fèi)決策。

寬敞、舒適的乘車(chē)環(huán)境

復(fù)興號(hào)是乘客首選，為品牌積聚人氣

更快的運(yùn)營(yíng)時(shí)速，使得復(fù)興號(hào)進(jìn)一步縮短了城市間的距離，節(jié)省旅客的出行時(shí)間，因此成為越來(lái)越多乘客的優(yōu)先選擇。

不僅速度更快，而且舒適性更高。復(fù)興號(hào)配備全車(chē)WiFi，并且對(duì)車(chē)廂座椅等設(shè)施進(jìn)行了優(yōu)化，讓旅客乘坐更舒適、體驗(yàn)更佳。加寬座椅間距，一等座加寬10公分，增加電動(dòng)調(diào)節(jié)腿托以及USB接口數(shù)量，讓旅客使用更方便。二等座加寬3公分，小桌板杯托凹槽深度，提高水杯放置的穩(wěn)定性。無(wú)障礙車(chē)廂配備更寬的通過(guò)門(mén)。

優(yōu)質(zhì)的乘車(chē)體驗(yàn)，讓復(fù)興號(hào)受到廣大旅客的熱捧。每天有千余組復(fù)興號(hào)動(dòng)車(chē)組列車(chē)，搭載數(shù)以千萬(wàn)的乘客穿行于祖國(guó)各地。在他們的旅途中，品牌以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式進(jìn)行滲透。通過(guò)復(fù)興號(hào)列車(chē)的移動(dòng)，品牌廣泛觸達(dá)商旅人群、探親旅游人群等一切消費(fèi)人群，為品牌沉淀用戶(hù)資產(chǎn)。

途經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域

復(fù)興號(hào)是品牌爭(zhēng)奪高價(jià)值人群的高地

在復(fù)興號(hào)助力下，區(qū)域之間客流、物流更加便捷，“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”半徑擴(kuò)大、數(shù)量攀升，1000公里跨區(qū)域大城市間4小時(shí)左右到達(dá)，京津冀、長(zhǎng)三角、中原、成渝等城市群、經(jīng)濟(jì)圈之間的聯(lián)系更加緊密……復(fù)興號(hào)串聯(lián)城市，連通區(qū)域，拉近了城與城、區(qū)與區(qū)、人與人之間的距離，帶動(dòng)所經(jīng)之處經(jīng)濟(jì)跑出中國(guó)“加速度”。

在各經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)以及區(qū)域之間，人流、物流、信息流等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展關(guān)鍵資源加速流動(dòng)，日常商務(wù)人群、高鐵通勤族、中短途旅行人群、探親人群……一切消費(fèi)群體更加活躍?；?strong>復(fù)興號(hào)在發(fā)達(dá)地區(qū)的頻繁運(yùn)營(yíng)，品牌在復(fù)興號(hào)高鐵媒體上可實(shí)現(xiàn)高曝光多頻次精準(zhǔn)覆蓋高價(jià)值人群的傳播目標(biāo)。品牌的產(chǎn)品力與價(jià)值通過(guò)每天往返的乘客，在復(fù)興號(hào)列車(chē)上用更大更廣的品牌傳播聲量，為后續(xù)聚合更多高價(jià)值人群打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，最大化鞏固現(xiàn)有目標(biāo)消費(fèi)群體及觸達(dá)潛在消費(fèi)群體。

復(fù)興號(hào)因自身承載的民族情感，以及更快的運(yùn)營(yíng)時(shí)速、更舒適的乘車(chē)環(huán)境等優(yōu)越性，成為乘客的首選，成為品牌高質(zhì)量發(fā)展的首選。

作為“大國(guó)復(fù)興的金字招牌”“中國(guó)創(chuàng)造的鏗鏘符合”，復(fù)興號(hào)動(dòng)車(chē)組還在向著更快、更安全、更智能、更節(jié)能環(huán)保的目標(biāo)前進(jìn)。作為大交通媒體智慧運(yùn)營(yíng)商，華鐵傳媒將持續(xù)發(fā)揮復(fù)興號(hào)高鐵媒體優(yōu)勢(shì)，助力品牌建設(shè)積極正面的形象，助推品牌在逐夢(mèng)新征程上砥礪前行。